当以稳健为标签的国资企业，遇上以敢为人先做基因的创新领域，浙文互联正以“混改+AI”，跑出一条切实可行的由数字营销领军集团向数字文化科技主平台升维之路。

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  务实谋划：扎根数字浙江沃土 发挥浙文混改优势

  以数字营销起家的浙文互联，从2020年底到2023年中，为品牌打造的优秀案例众多，走出一条与众不同的发展道路。

  “2023年是高水平推进文化强省建设，打造新时代文化高地的关键一年，也是浙江省文投集团‘改革发展攻坚年’，浙江省文投集团党委书记、董事长林亮要求我们浙文互联按照更加彰显社会效益原则，更加突出文投成色、浙江成色的方式，深耕数字文化产业板块，深化与文投系产业融合联动，”浙文互联集团党委书记兼董事长、首席执行官唐颖说，“众所周知，浙江省有文化和数字化土壤，而我们的控股股东浙江文投有包括空间运营、影视综艺、数字文化在内的三大体系，在数字文化的推进上正好互为表里。做数字文化创新恰恰需要多样资源储备，我们以数字营销的活力扎根浙江做数字文化，是一场双向奔赴。”

  “这些年，省里一直在为我们做顶层设计，目标是在数字文化象限中打造旗舰，这就要求我们充分发挥混合所有制上市公司资源优势与创新经验，以更高质量、更深力度谋求文化企业改革创新发展的新格局。”对于如何实现，唐颖说道，“这需要战略定力和持久力。”

  夯实地基：引领数字营销升维 开启数字文化生态

  “在过去的三年中，我们在完成结构调整的同时，也为升级数字文化科技公司做足准备。”唐颖说

  浙文互联在国资赋能之下，选择了一条从数字营销到智慧营销生态，再到数字文化科技的发展之路。

  将升维数字文化科技公司的第一步，放在打造智慧营销生态，既是水到渠成也是恰逢其时，唐颖说道，“我们从事数字营销20余年来，沉淀了庞大的品牌资源、媒介资源、平台资源、素材资源、用户资源等数据库，这些数据资产就是我们做数字文化的‘启动资金’。我们在这些海量数据资源中，通过人工智能工具开发应用，围绕素材、用户、市场实施数据抓取分析，对用户阅读、喜好、分享等关键信息加以有机整合，对内容生产与传播实现再创新，开发出更多高效应用场景，赋能整个营销链条，为品牌实现降本增效。”唐颖说，“不要小看这一步，它看似与数字文化并无关系，但是在底层架构上却是不可或缺的，是实现未来顶层设计的基盘。尤其是与AI打通之后，数字文化必备的智慧内容生态的轮廓，已经显现出来了。”

  据悉，浙文互联常年稳居互联网媒体平台、传统媒体投放百亿俱乐部，对不同行业客户在整个营销链条中的品牌策略、产品阵营、营销战役、投放偏好、流量特性、创意表达、用户互动数据、用户画像、投放评估等形成资源储备，为AIGC模型训练提供着丰富、活性、有效的生产要素。

  近日，浙文互联旗下子公司浙安果合自有虚拟人IP兰Lan参演奥迪新车宣传片，完成汽车行业内的豪华品牌数字人经纪项目，“我们还在探索更多，在AIGC工具基础上，不断尝试升级文生文、文生图、文生视频的应用开发；自营直播电商版块，不断推进虚拟主播与AIGC应用结合，为我们的智慧内容池源源不断补充新鲜血液。”唐颖说，“我们有产品、有技术团队、有客户、有20年服务经验，有前瞻的顶层设计，在AI技术加持下，不会很久，大家就会听到浙文互联数字文化相关的更多好消息。”

  踏实建设：贯彻数字文化战略 新技术让文化上线

  目前，结合人工智能技术，浙文互联正在拓展未来技术模态下的智慧营销生态，为中小广告主提供SaaS服务，为客户生成积累丰富数字资产，并通过打造智慧营销生态，指数级放大营销效能，在贯彻数字文化战略的道路上迈出坚实一步。

  “浙文互联，始于数字营销，但不只是数字营销。”在完成AI+营销的升级后，AI+创新业务正在步步为营地进行中。浙文互联围绕AIGC打造的以直播与短视频为核心的智慧内容生态初具规模，既有AIGC工具营销领域的小模型、数字战士SAAS平台、米画等应用工具支撑，又有直播带货虚拟主播、数字代言人、电竞虚拟KOC、CG虚拟人等数字人落地应用。虚拟主播不仅可以进行产品讲解，还能互动聊天，AI驱动的内容空间正在不断突破边界。

  唐颖说道，“我们是以整合营销思维，为技术应用落地，为数字文化多样性，创新性，有趣性，互动性赋予能量，促进数字文化汇聚线上，形成数字资产，为数字资产进一步流通打好基础。”“浙文交所也是我们数字文化发展的重要组成板块，浙文交所是文化产权和艺术品交易公共服务平台，拥有省级批复的“文化数字资产”交易资质。”

  为进一步与国内外前沿科技接轨，浙江省文投集团将5、6、7三个月定为AI调研月，认为对做好数字文化，不仅要走出去，还要请进来。在积极推动浙江省内的数据、算力头部企业与数字文化企业交流合作的同时，6月初也到华为开展了“数字赋能文化产业发展”调研活动，共同思考如何在之江文化中心、西湖文化广场等项目中开辟数字化沉浸体验的新场景。

  “基于浙文互联智慧内容生态，用数字化手段对文化IP进行再创造、再发展、再运营，从而打造数字化IP集群是我们当下正在做的事情。”唐颖说介绍到，“目前浙文互联在数字文旅、文旅元宇宙、汽车元宇宙等领域已取得突破性进展。”

  立足浙江深厚的文化底蕴和独具魅力的人文气质，围绕以宋韵文化为代表的浙江特色文化的数字建设，浙文互联正在发挥数字营销领军优势，打造AIGC工具矩阵，快速融合数字营销产业与新兴技术壁垒，助力一批体现中华文化内涵、国际合作成效与示范带动效应好的浙江传统文化IP“上线”。

  唐颖说道，“今时今夏要打好两张牌，一是一定要把‘混改’这张牌打好，要把国资赋能和团队优势发挥到极致，第二是AI这张牌，要落实深度和强度，每一步都要做到扎实。我们正在打造数字文化科技企业，打造IP集群，平台型企业。我们希望未来，大家一提到数字文化，就会想到浙文互联。”