天天短讯!推出互动式电影《人生,我自己选》SK-II鼓励更多女性“成为自己”
2023-06-29 09:11:26 来源: 新华网
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  新华网北京6月28日电(谷雨)如果命运有剧本,你会选择怎么写?国际护肤品牌SK-II 认为,“命运并非偶然,是选择使然”,而给予每个女性“选择”的勇气,就是鼓励女性从内心选择出发,走向更好的自己。SK-II始终不懈传递鼓励女性改写命运的力量。历经10年耕耘,SK-II标志性“改写命运”品牌传播活动也打开了全新篇章——“成为自己”。

  很多人都期望拥有尽如人意的爱情、势不可挡的事业、没有分离的友情、相互理解的家庭。然而,迷茫与犹豫有时不可避免。因为害怕旁人目光,所以不敢做出选择,因为不确定性因素,所以不敢对未来有更多期待。


【资料图】

  你的每一个决定,都有可能改变命运。为了鼓励更多女性勇敢面对“选择”,去一步步成为那个更好的自己,国际护肤品牌SK-II电影工作室SK-II STUDIO再次聚焦女性命运,出品的互动式电影《人生,我自己选》将于近日上线。SK-II将携手演员汤唯以及张子枫,讲述女性的自我故事,让每一位女性感受选择的力量。

  开创多线并行讲述方式,鼓励女性做出自己的选择

  在改写命运的道路上,每一代女性都有自己的课题。在如今社会背景下, “选择”成为新一代女性的核心议题。选择太多,身上承载了太多他人期待,但人生并不是为了满足他人的期待,而是为了走向自己的命运。每个选择,都是为了成为自己。

  基于这样的思考,SK-II推出《人生,我自己选》互动式电影,片中的故事和场景均改编自真实经历,取材于与不同城市25-35岁中国女性的对话。该片通过让观影者置身沉浸式的故事氛围与交互选择,自己选择主导影片故事走向,感受每一步选择所带来的意义与改变。

  据了解,这是SK-II首次开创性运用多线并行的讲述方式。在同一个影片中,设置多条隐藏的故事线,聚焦爱情、事业、生活与挑战四大议题。观影者的每一个选择,都将导向主角不同的人生方向。影片将传达“命运从不会向我们走来,唯有我们选择如何主动走向它”的理念,也代表着新一代女性勇敢选择自己人生的宣言。

  早在6月16日, SK-II与VOGUEfilm 共同举办的线下展映活动中,演员吴彦姝也分享称“无论面对什么选择,只要是自己心之所向的,都可以大胆去做,不必有那么多担忧,年龄不是界限,任何事情也都不是阻挡你去追求自己所爱的阻碍。”

  在“改写命运”旅途上,始终与所有女性一同前进

  事实上,当代女性应该将命运掌握在自己手中,这与SK-II一直倡导的“改写命运”品牌理念十分契合。SK-II“改写命运”品牌活动旨在通过关注女性所面临的社会性议题,带给女性心灵触动并陪伴鼓励更多的女性走上改写命运的道路。

  对于以女性为核心的品牌活动,更应该要与消费者产生共鸣,持续做好沟通的过程中获得真实反馈与成长。过去10年,SK-II始终关注并洞察年轻女性群体的诉求,不断拓展新消费用户。

  从2016年《她们最后去了相亲角》开始,SK-II拍摄了《人生不设限》《为什么她们不回家过年》、《人生轴线》等短片,从不同主题和角度探讨当下女性在社会中承受的各种压力,对年轻女性的生活产生了影响。这些作品都曾在社交平台上引起广泛关注,浏览量甚至达到亿级。

  值得一提的是,SK-II于2021年成立了电影工作室SK-II STUDIO,通过电影的方式输出更多着眼于更大议题的品牌内容。SK-II STUDIO成立以来,已经推出由导演枝裕和执导的首部纪录电影《中间泳道》,以及以动画与真人结合的系列短片“VS”等优质作品,支持女性拥有冲破束缚的力量与勇气,诠释每位女性都拥有“改写命运”的力量,鼓舞女性勇敢做出自己的选择。

  对于SK-II而言,借助写实的电影故事,只是传递“改写命运”理念的一部分。SK-II诞生于日本,历经40年的产品探索与品牌构建,已经成长为全球广受欢迎的护肤品牌。“改写命运”就是起源于其经典产品神仙水的成分PITERA™,它让皮肤变得更加晶莹剔透。SK-II 还设立了“改写命运”基金,用于支持女性追求自己的命运,推动积极变化。

  随着消费者对产品认知的不断提升,消费需求也更加多元化和个性化,如何借助新媒介,更好触达消费者,并且建立消费者心智,就成为更多品牌需要思考的问题。SK-II的选择是不断挖掘消费者情感与心理需求,借助品牌的声音传递向善向上的力量。

  SK-II对女性议题的探讨已经延续多年,关于“改写命运”的探索和解读,也逐渐深化。SK-II希望继续发挥自身的积极作用,提出更多与“她”相关的话题,帮助更多女性群体改善自身情况,激励更多消费者及其周围的群体,传递“命运并非偶然,是选择使然”的理念的同时,与所有女性共同成长。

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